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black hat e white hat seo Avere una strategia Website positioning è diverso dal mettere in atto delle semplici tattiche Search engine marketing, dai risultati apprezzabili solo nel breve periodo. Soprattutto in riferimento a come si fa SEO nella pratica quotidiana appare sensata la differenza tra black hat Web optimization e white hat Search engine marketing.

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Rimane essenziale comunque che gli obiettivi delle singole campagne SEM siano coerenti con i macro-obiettivi della propria strategia SEM e funzionali al loro raggiungimento.